黑丝 91

文 / 王慧莹

剪辑 / 子夜

小米 SU7 碰撞事故那一天，"小米汽车报告"话题登陆微博热搜第二位，在榜时长长达 22 小时；另一边，"小米 SU7 从减慢到车祸仅 2 秒"登陆小红书热门榜第又名。

热搜和热门虽有一字之差，但实质上，都是当下时段最多东谈主搜索和互动的热词或事件的展现和传播。

许多用户发刻下小红书获取一手音讯变得越来越无边。以往，用户在小红书学穿搭、找攻略、挖探店；刻下，用户在小红书寻找文娱八卦、了解国表里政事……

从聚焦生存指南的空洞社区，到内容泛化的民众平台，小红书变了，而热门榜内容是最径直的体现。

所谓热搜热门，真的没东谈主生分，这个最早由微博在 2010 年上线的功能，是互联网时期的记号性产物。时于当天，热搜早已不是微博的专属，短视频平台抖音、快手；以搜索业务起家的百度；社区平台知乎、B 站，和热搜热榜关系的功能真的都成为它们的标配。

这背后，作为互联网时期的"重眼力货币"，热搜热榜仅仅花样，争夺用户和流量，才是各大平台的目的。

比如，关于 3 亿月活的小红书而言，70% 以上的用户是女性，向更多圈层要用户当然是显性诉求。尤其是"去中心化"的内容属性让小红书更像是一个岁月静好的社区，但在营业化加快的路上，去中心化基因需要淡化，热门的"中心化"是个补充。

热搜热门之是以诱东谈主，更为进击的是它伙同着增长。跟着越来越多影视宣发、品牌曝光等营销事件在热搜上出现，热搜已成为平台破圈、品牌营销和用户决议的中枢战场。

对小红书、抖音这么的平台而言，以热搜热门榜为纽带，串联起内容种草和电商往复的闭环更为要道。某种进度上，从内容分发到营业闭环，热搜功能的出现不仅重塑了流量分派限定，更推动平台生态与营业模式的深度变革。

提高热门浓度，

小红书从内容上要增长

一些用户会发现，小红书热门榜变得越来越生分。

"小米 YU7 不参加上海海外车展""伊藤好意思诚 4：1 迪亚兹""值得爱大结局你兴奋吗"……在小红书热门榜上，上述词条纷纷在列。

之是以说小红书有些生分，在不幼年红书资深用户心中，小红书是空洞、好意思学、种草、攻略等维度的社区共享平台。热门作为小红书内容的王人集展现，当然也不离开这些领域。

但刻下的小红书热门，却有种微博热搜的滋味。政事民生、体育赛事、科技财经、文娱八卦等更泛化的内容都能在小红书热门上看到。用户不仅能在小红书上找攻略，也能在小红书上"吃瓜"了。

关于热门的价值，小红书挖了许多年，本年与国民性节目春晚的调解算是一个放大器。

本年春晚直播期间，小红书在春晚后台打造抓续七小时的独家直播节目《专家的春晚》，不雅众不错边看春晚边在小红书收看演员现场报告直播，与明星一谈回来春晚名场面，解读热门，二创热门。

图源小红书微信公众号

小红书官方数据线路，整场直播总曝光超 10 亿，不雅看东谈主数超 2700 万，直播间互动次数达 1.7 亿次。

借春晚这个全民 IP，小红书刚烈了内容生态的泛化，尤其是文娱生态。3 月 31 日，小红书举办了"小红书 REDGALA 春天开幕式"，邀请刘亦菲、向佐等明星参与进来，创造"刘亦菲们让一让 真刘亦菲来了"等近 250 个站表里热门，累计促产超 60 万篇 UGC 札记。

这恰是微博热搜的基本盘。往日，微博增长到一定用户界限后，劝诱了无数明星和网红，微博热搜的文娱化也成了互联网转移时期特有的社区生态。

尽管这几年抖音、快手等平台也关联于文娱内容的谋划，但微博热搜对文娱话题的传播度仍居高位，亦然不少文娱话题出圈的阵脚。对小红书而言，文娱有话题度，但念念要抢到微博的蛋糕，贬抑易。

固然，小红书潜入文娱热门土产货仅仅一部分，当小红书把谋划生存方式的用户遮盖得差未几了，男用户比例也从个位数涨到 30%。向更多圈层要用户，是小红书最念念作念的。

不行冷漠的是小红书的成长。2013 年创马上，小红书是一份购物指南，亦然其在初版 BP 里的定位。如今的小红书用户界限冲突 3 亿，DAU 开始 1 亿，无论是用户圈层，照旧内容种草，都无法局限于一个固定垂直的赛谈，走向民众是个势必。

用多元化内容撬动更多用户，是第一步，热门浓度的提高就显得至关进击，因为热门是典型的中心化功能。通过制造热门，小红书不错将更多民众化的信息带到用户眼前，掳掠用户重眼力，进而造成民众话题谋划场。

字据小红书热门榜的限定确认，上榜词条是通过对网友的搜索行径和互动行径进行分析，筛选出妥当"各品牌生存新热趋势"、"热门真确生存片刻"、"热门种草好物共享"主义的词条。

热门摆列不再局限于特定内容赛谈，用户画像也并非仅仅空洞女性，从聚焦生存方式，到全民热门谋划，小红书正从内容上要增长。

相反化竞争，

靠的是平台基因和用户心智

2010 年微博上线热搜功能以来，热搜依然有 15 年的历史。跟着抖音、快手、百度、知乎、小红书等平台的入局，热搜真的成了内容平台的"标配"。

热搜为什么劝诱群狼环伺？很大一部分原因在于不同平台有着一样的"信息茧房"，不够多元化。

而微博莫得这么的纳闷。

微博的民众热搜，让互联网用户很难忽略。不管你是不是微博的诚笃用户，基本都逃不外微博热搜的音讯。要是说热搜列表是一个信息分发器，那每一条热搜都不错是一个信息发酵池，触及生存的方方面面。

更直白地说，热搜就像是一个流量风向标，关系着用户的增长。

微博的上风了然于目，作为国内最早引入热搜见地的平台，领有深厚的热搜基因和广阔的公域流量。适度 2024 年第四季度末，微博月活跃用户达 5.9 亿，日活跃用户达 2.6 亿。这几年，微博热搜正在作念得越来越细分，除了主榜，还有文娱、生存、社会等细分榜单。

微博热搜榜单，图源新浪微博

另一边，以短视频内容平台抖音为例，比较于微博热搜的图文花样，抖音热榜主要以视频为主，依靠算法保举和短视频内容开动。

同期，为了收拢更多用户重眼力，抖音除了热门榜，还援手挑战榜、种草榜、文娱榜、同城榜等。像抖音挑战榜便是在领路抖音的内容平台属性，诈欺挑战的花样激励用户参与创作，提高用户参与度。

不同于微博的公域流量基因，和抖音的保举算法机制，小红书热门的独有性依旧要从社区属性提及。

小红书首创东谈主毛文超在竖立之初，就喊出"让平庸东谈主能更好地抒发"的标语。收货于去中心化的 UGC 社区氛围，小红书大约领有全互联网最爱共享的用户。当大多数东谈主在小红书学习别东谈主的生存教育，参考旅游攻略，小红书的内容越发"好用"。

"活东谈主感"很重的接洽区也教育了小红书热门的作风。小红书热门有一个"梗"的象征，指新出现或正在流行的梗或玩法类热门内容。本年春节《哪吒 2》的二创在小红书火了，春节期间，"哪吒 240h 接力产量"话题制造了 582 万谋划，浏览量达 17.4 亿，也爆出了不少热梗。

图源小红书热门榜单限定确认

固然，小红书作念热门也离不开"原素性"。就像小红书电商从社区"长"出来一样，小红书热门亦然基于这一泥土孕育。这里的用户有耐烦，也更和顺神志价值。

像本年年头 DeepSeek 爆火，被用户称为"最会提供神志价值的 AI "，许多东谈主是率先从小红书感知到的。在小红书，DeepSeek 热度最高的札记，是它安危一个自认濒临 AI 产生了存在主义危险的用户，示意 AI 不外是偶尔进程山谷，让他听到了我方声息的分量。

这种更具神志价值的"活东谈主感"，是小红书热门的独有性，亦然其他平台师法不来的。

实质上，相反化靠的是平台基因和用户心智。小红书变不成微博，微博也作念不成抖音，濒临消失个民众热门，保留一部分与自己作风匹配的调性，不盲目侍从，才能催生出更具话题谋划度的热门。

热门连着增长，

内容社区该如何均衡？

念念循序略热门的价值，从微博的领路来看愈加直不雅。

2024 年，微博总营收达到 17.5 亿好意思元，约合东谈主民币 126.1 亿元。其中，微博的告白及营销收入 15 亿好意思元，占比达到 85.7%。拉恒久间来看，2022 和 2023 年微博的告白及营销收入占比均达到 87%。

告白撑起了微博近九成的收入。尽管热搜与营业莫得径直的关系，但热搜给微博带来的曝光属性不可替代，作为民众媒体，微博热搜亦然被民众看成估计事件热度的进击目的。

对品牌和告白主而言，热门逐渐成为伙同一切的中枢之一，微博也就当然成了品牌进击的营销局面。

2024 年微博三季报表现，2024 年 Q3，微博汽车行业新车营销调解遮盖近 50%，新品营销收入孝敬了近 70% 的行业收入；通过多个客户的明星代言 + 冲锋衣上新营销契机，微博鞋服行业收入也同比双位数增长。

对此，微博 CEO 王高飞示意，"微博三季度看护整合平台热门资源，将平台热门和客户热门相结合，以最大化劝诱和容纳行业客户的预算。本年巴黎奥运会带来的告白收入杀青了微博赛事售卖的最高记录，较东京奥运会提高权贵。"

微博此前示意，2025 年，平台将抓续鼓舞外交产物的整合行状和保举体系的升级，尤其在 AI 本领上加大过问，对 AI 在搜索、外交互动、内容保举、告白等方面的应用积极探索，旨在促进用户界限和活跃的提高。

作为民众媒体平台，微博热搜推动微博增长的步子迈得很快，但对小红书这个严防社区氛围的产物而言，热门更像是一把双刃剑，念念要取得增长，小红书需要一个均衡点。

一方面，是热门"中心化"和小红书"去中心化"的均衡。恒久以来，小红书都坚抓"去中心化"的流量分发机制，饱读动平庸用户共享生存教育，造成了社区与用户的信任纽带。但热门是典型中心化的内容生态，内容快速泛化，用户的秉承进度如何，还要看后续的响应。

双刃剑的前提是，小红书是需要用户增长的。

客岁，据凤凰网科技报谈，小红书计划开展一场界限空前的用户增长战斗，即"坐一不雅三"筹备，旨在从 1 亿日活用户增长到 3 亿日活用户。

要是能将热门生态与社区氛围均衡好，那热门的中心化分发机制，就而不错助力小红书从内容生态上吸援用户。

另一方面，热门伙同的不仅是创作家与用户，还有品牌与耗尽者。

许多东谈主会把种草与小红书计议起来，用户真确体验带来的种草内容是根柢，也给品牌带来契机。往日竣工日志母公司逸仙电商上市，小红书是被写进招股书中的内容营销平台。

社区教化了小红书怎样赢利。小红书用更具社区原生感的内容，教化商家内容种草的才智，从而得到着实的销量。

要是热门的"活东谈主真确性"被营销占领，也会影响社区的氛围，致使是原来社区种草生意的动荡。值得珍重的是，小红书热门榜的限定确认，刻下它还莫得告白位投放，或"任何花样的热门榜单及排序的营业售卖"。

更深层面，热门就像伙同小红书用户和电商的桥梁，以热门为中枢，用内容撬动流量，再用流量动荡为往复，这承载着小红书全面营业化的运筹帷幄。

内容之于民众，早已不仅是浮浅的文娱消遣，而是影响耗尽遴选，构建生存方式的进击一环。热门是块检会田，什么时候能效果，还要看施什么样的肥。